הידעתם? מיליוני רשימות מזויפות של מפות Google פוגעות בעסקים ובצרכנים אמיתים

גוגל טוענת כי היא עובדת על זה, אך היא עדיין מתמקדת ברווחים שכן עסקים מקומיים מונעים את הראות במודעות בתשלום.

ב- Google Maps מופיעים כ -11 מיליון רשימות מקומיות בלתי לגיטימיות, כאשר מאות אלפים נוספים נוצרים מדי חודש, כך דווח השבוע בוול סטריט ג'ורנל. רשימות מזויפות אלה דוחפות עסקים אמתיים בהמשך תוצאות החיפוש המקומיות ומשפיעות על יכולתן להגיע ללקוחות ולהפוך את המשתמשים הבלתי מעורערים ליעדים קלים לרמאים.

גוגל טוענת שהיא מודעת לבעיה וכי היא מתכננת לעשות יותר כדי להילחם בפני שולחי דואר זבל ורמאים תוך ניצול הרישומים המקומיים. ברור, כי זה לא האינטרס של החברה לסכן את אמון המשתמשים, ובכל זאת, כפי שמציינים משווקים רבים, זה אמור להרוויח כאשר עסקים מקומיים פונים למודעות בתשלום כדי להחזיר את נראות החיפוש.

הונאות "Duress vertical" ושמות עסק "ספאמיים"

ראשית, במבט על הבעיה. סקר המומחים שערך WSJ, מרבית התיקונים, הגרירה, החשמלאים, הקבלנים, עורכי הדין, המובילים וקטגוריות השירות האחרות של רכב אינם נמצאים בכתובות המוצגות במפות גוגל. באופן פנימי ב- Google, כך מסר העיתון, קטגוריות אלה מכונות "אנכיות מתח", בגלל הפרוביזציה שלהם להונאות שנבנו כדי לשכנע קורבנות כשהם פגיעים ביותר.

עסקים מזויפים אלה מציפים תוצאות חיפוש מקומיות על ידי הגדרת פרופילים מזויפים ב- Google My Business (GMB), השירות החינמי שמעביר את רשימות העסק בחיפוש בגוגל ובמפות Google. המצב הזה מדלל את נראות החיפוש אחר רישומי עסקים לגיטימיים, שודד אותם מלקוחות פוטנציאליים ומעמיד את המשתמשים במצב של הונאה.

כישלונה של גוגל להוריד רשימות עסק מזויפות ולאמת רשימות אמתיות זה תסכול עבור בעלי עסקים ומשווקים רבים. ג'ו יאנגבלוד, משווק SEO ודיגיטלי, אמר את הבעיות שהעסקים הלגיטימיים מתמודדים עם Google My Business. "היי @GoogleMyBiz עדיין יש כמה עסקים אמתיים עם חשבונות מושעים. בינתיים צצות חברות זבל מזויפות עם כתובות משרד וירטואליות בכל מקום. עבר כמעט שבוע שלם, האם אתה יכול בבקשה להגיב לאלו ?? ", צייץ יאנגבלוד השבוע.

הבעיה היא לא תמיד שחור לבן כמו רשימות מקומיות מזויפות ואמתיות. כפי שציין המשווק הדיגיטלי איתמר בלואר, עסקים אמתיים ממלאים מילות מפתח בפרופילים של Google לעסק שלי כדי לדרג גבוה יותר בחיפושים מקומיים גנריים (למשל, "החלפת נפט" או "עורך דין לפציעות אישיות").

ההנחיות של גוגל קובעות, "שמך אמור לשקף את שם העולם האמתי של העסק שלך, כפי שהוא משמש באופן עקבי בחזית החנות שלך, באתר האינטרנט, במכשירי כתיבה וכידוע ללקוחות." הוא גם מורה לעסקים לכלול פרטים כמו כתובת ואזור שירות, שעות פעילות וקטגוריות של החלקים האחרים בעסק שלך.

"התפיסה הבסיסית לכך היא שלא נראה שיש השלכות על מלית מילות מפתח ברשימות GMB, כפי שאופטימיזציה של לונדון הראתה שגם אחרי שגוגל קיבלה את העריכה שלי – הם פשוט הוסיפו את מילות המפתח שוב," אמר בלואר.

גם ההשפעה של מניפולציה זו אינה מוגבלת לתוצאות חיפוש מקומיות. צילום המסך מראה כי על ידי הוספת "סוכנות SEO" לשמה העסקי ב- GMB, סוכנות הצליחה להופיע בפאנל ידע למונח החיפוש הגנרי "סוכנות SEO דיגיטלית".

חלק מהמידע מעובד על פי אתר MArketingland

האם ילכו בעקבותיה? גוגל עוברת לפשט את מדיניות התוכן עבור מפרסמים

העדכונים החדשים של גוגל יופיעו בספטמבר ויחולו על כל בעלי האתרים המשתמשים ב- AdSense, AdMob ומנהל המודעות.

גוגל מארגנת מחדש את האופן בו היא מציגה מדיניות תוכן של מפרסמים, ומתקנת את מדיניות התוכן וההגבלות שלה על פני AdSense, AdMob ומנהל מודעות.

מדיניות התוכן של גוגל תחולק בקרוב לשתי קטגוריות: מדיניות המפרסמים של Google ודף הגבלות המו"ל של Google.
דף המדיניות של Google לבעלי אתרים יתווה את סוגי התוכן שלא ניתן להעלות, ודף ההגבלות של Google לבעלי אתרים יתווה סוגי תוכן ספציפיים שאינם מפרים את המדיניות, אך יתכן ולא מושכים את כל המפרסמים, כגון אלכוהול או תוכן שקשור לטבק.

העדכונים אמורים לצאת לפועל בספטמבר ומטרתם ליצור חוויה מפושטת עבור בעלי אתרים במונחים של הבנה איזה תוכן ניתן להעלות.

למה שזה ישנה לנו?

האינטרנט כבר מזמן נהפך לקניון הענק בעולם, וגוגל, כמו גוגל עושה את צעדיה בבטחה. בדיוק לכן היא מפשטת עבורנו את מדיניות התוכן למפרסמים, כדי לייעל לנו ולה את התוצאות.

מותגים ומשווקים נעים כל העת לפלטפורמות של מודעות דיגיטליות ליצירת סביבות שקופות ובטיחותיות יותר במותג. בתהליך, קשה מאוד לעקוב ולהבין עבור מפרסמים רבים ממדיניות התוכן מפלטפורמות המודעות – בידיעה איזה תוכן לא ניתן לייצר רווחים לעומת סוגי התוכן שניתן לייצר רווחים, כדי למצות את מלוא הפוטנציאל הפרסומי. כעת, גוגל מקלה על בעלי אתרים למלא אחר הכללים.

"פיסת משוב אחת עקבית ששמענו מההוצאה לאור שלנו היתה שהם רוצים שנפשט עוד יותר את המדיניות שלנו, על פני מוצרים, כך שיהיה קל יותר להבנה ולעקוב אחריהם", כותב מנהל מודעות בר קיימא של גוגל, סקוט ספנסר, ב- AdSense. בלוג.

ראוי לציין, גוגל לא משיקה מדיניות תוכן חדשה, אלא מבנה מחדש את המסגרת סביב אופן הצגתם, כך שלא נאלץ להתרגל לכללים חדשים כמשווקים ברשת, אלא פשוט ליהנות מפשטות הכללים.

עוד בחדשות

הדף החדש של מדיניות המפרסמים של Google יפרט תוכן שלא ניתן לייצר רווחים, כגון תוכן לא חוקי, מסוכן או גנאי, או תוכן מיני מפורש.

דף ההגבלות של Google לבעלי אתרים יפרט את סוגי התוכן הספציפיים שאינם בהכרח מפרים את מדיניות התוכן, אך יתכן ואינם מושכים עבור מפרסמים מסוימים: "מפרסמים לא יקבלו הפרת מדיניות בניסיון לייצר רווחים מתוכן זה, אלא רק מפרסמים מסוימים ומוצרי פרסום יציעו על זה. "

גוגל מדווחת שהיא הסירה בשנה שעברה 734,000 מפרסמים ומפתחי אפליקציות מרשת המודעות בגין הפרה של מדיניות בעלי אתרים.

ואיך אנחנו מפרשנים את זה ?

בדיוק כמו בקידום אתרים, גוגל לכאורה נוקטים במדיניות שילוב זרועות לקראת המפרסמים ומשתדלים להקל על השימוש, ולא להפך. זו ההזדמנות שלנו להתעדכן, בקלות אלו פרסומים יהיו אפקטיביים יותר, לטובתנו.

חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland

המומחים טוענים: משלוח של אמזון, תוך 24 שעות, יכול להשפיע מאוד על מתחרים קמעונאיים, על השקעה במודעות באמזון

על פי טורי דעות בארצות הברית, צמיחה נוספת בפריים עשויה להשפיע על קמעונאים אחרים ועל הוצאות מודעות למשווקים.

במהלך שיחת דיווח הרווחים של אמזון ברבעון הראשון, מוקדם יותר השנה, הכריז סמנכ"ל הכספים, בריאן ט. אולבסבסקי, כי החברה "תפתח" משלוחים יומיים חינם של חברי פריים. הוא הוסיף כי אמזון תוציא 800 מיליון דולר לשם כך, אם כי כעת זה כנראה יעלה יותר.

על פי הדיווחים שנמסרו, שילוח ליום אחד = הכנסות של 24 מיליארד דולר. על פי הערת מחקר מוקדמת יותר השבוע, אנליסט ה- RBC, מארק מחייני, הציג כי שילוח תוך 24 שעות  יגדיל אימוץ של חברות הממשלה ויגביר את הרכישה של חברות ממשלתיות קימות. הוא גם טען שדבר זה יכול בתורו להגדיל את ההכנסות השנתיות של אמזון בכ -24 מיליארד דולר.

נניח שההיגיון של מחייני והתחזית נכונים: ששילוח תוך 24 שעות של הזמנות יגדיל את חברות ההוצאות וההוצאות של אמזון, ההשפעה על השוק הרחב יכולה להיות משמעותית בשני אופנים לפחות:

  1. קמעונאים אחרים (מסורתיים) עלולים לסבול.
  2. הוצאות המודעות באמזון יגדלו וייתכן שיואצו

אמזון היא חברת הסחר האלקטרוני הבולטת ביותר. בשנת 2018 העריכה eMarketer כי היא מחזיקה במחצית משוק ארה"ב, אך תיקנה את המספר כלפי מטה לשנת 2019 ל 38%. קצת פחות ממחצית מכל חיפושי המוצרים מתחילים באמזון ועוקפים את גוגל ביותר מ -10 נקודות.

צרכנים גם סומכים על אמזון יותר עם הנתונים האישיים שלהם בהשוואה ליעדי קניות מקוונים אחרים וקמעונאים.

אמזון מהווה גורם תורם לירידת הקמעונאים. הקמעונאות המסורתית סובלת מזה כמה שנים. ובעוד חלק מהקמעונאים מצליחים, הענף בכללותו ממשיך לראות סגירות חנויות ופשיטות רגל. אמנם אמזון אינה הגורם לכך, אך זהו גורם תורם.

אחת הסיבות העיקריות לכך שאנשים קונים בחנויות היא המיידיות של החוויה, הכוללת יכולת לקחת מוצר הביתה באותו יום. החזר קל הוא סיבה נוספת לכך שחנויות לרוב גוברות על מסחר אלקטרוני טהור. עם זאת, אמזון בוחרת את היתרונות הללו במשך שנים. והמשלוח למחרת צפוי לעלות על היתרה לטובת אמזון עבור מגוון רכישות רגילות – ומכאן התחזית צמיחת ההכנסות של מחני 24 מיליארד דולר.

עסקים קטנים שחלקם מוכרים גם באמזון עשויים לראות השפעה שלילית מצמיחה נוספת של אמזון. אמזון טוענת שהיא עוזרת לעסקים קטנים, אך יש גם הוכחות לכך.

תקציבי מודעות נוספים משתנים.

המשווקים מעבירים חלק מתקציבי המודעות שלהם מגוגל ופייסבוק לאמזון, אם כי האחרון עדיין מפגר הרחק מאחורי השניים הגדולים. במקרה קיצוני, סוכנות אחת אמרה ל- CNBC כי "אמרו כי חלק מהלקוחות המוכרים מוצרים באמזון מעבירים בין 50 ל -60% מדולר המודעות שמיועדים לחיפוש בגוגל באופן ספציפי לאמזון."

ישנן כל מיני תחזיות הכנסות ממודעות אמזוניות של אמזון שמסתובבות בשוק. ללא קשר למספרים הספציפיים, אנו יכולים לצפות כי צמיחת המודעות של אמזון תימשך ותאיץ ככל הנראה אם ​​אמזון תזכה בעוד חברי Prime.

לא תם העידן: Vibenomics משיקה את שוק הפרסום באודיו מחוץ לבית כדי למקד לקוחות לחנות

שוק מודעות השמע נועד לחבר את המפרסמים עם לקוחות הקונים בחנויות פיזיות ברחבי ארה"ב

חברת חוויית האודיו Vibenomics הודיעה ביום שלישי האחרון על השקת שוק פרסום שמע מחוץ לבית (OOH), המיועד לחבר מפרסמים עם לקוחות הקונים בחנויות פיזיות ברחבי ארה"ב. על פי Vibenomics, מפרסמים יכולים להציב מודעות שמע שישודרו דרך רמקולים בחנות ובכך למקד לקהל לאומי של עד 150 מיליון קונים (או 4,000 מיקומים בודדים ארצית).

חברת Vibenomics שהושקה לראשונה בשנת 2017, מספקת מוסיקת רקע והודעות קוליות לעסקים מבוססי מיקום. עם שוק הפרסום של OOH, מותגים יוכלו לשדר העברת הודעות שמע ממוקדות בחנות בכל אחד מ -4,000 המיקומים בהם Vibenomics שותפה.

רק  לדוגמא, נתאר לעצמנו תיירים המשוטטים בחנויות, הם ישמעו הודעות על אטרקציות פרסומיות באזור התיור.

למרות שאיננו מודעים לכך, ונדמה לנו שתעשיית הפרסום מתמקדת במדיה חזותית, שוק האודיו הצרכני מתפוצץ מאפשרויות האזנה רבות מתמיד (כלומר Spotify, פודקאסטים, אפל מיוזיק), המפרסמים, מעוניינים לקחת חלק בהיצע האודיו ההולך וגדל. אך מחוץ לפרסום ברדיו המסורתי, זה יכול להיות מאתגר מידי עבור מותגים למקד לקוחות המשתמשים בשמע במיקומי חנויות פיזיים, במיוחד שאז לא צפויים הלקוחות להיות מחוברים למכשירים האישיים שלהם.

ולכן, פיתרון לפרסום אודיו OOH כמו Vibenomics יכול לעזור למותגים להתחבר ללקוחות באמצעות מודעות רקע המשודרות דרך רמקולי החנות בזמן שהם קונים. בין אם באמצעות קמפיינים לאודיו המספקים מודעות למותג ובין אם מדובר במודעות המניעות לפעולה רכישה בחנות עצמה. מכל מקום, השירות יאפשר למפרסמים להגיע ללקוחות בסביבה בה הם כבר עוסקים ברכישה.

פול ברנר, קצין האסטרטגיה הראשי של החברה, אמר "Vibenomics מאפשרת למותגים להפיק את המרב ממערכת השמע האקולוגית המתעוררת דיגיטלית על ידי פתיחת אפשרות מיקום חדשה לחלוטין המשרתת את שוק האודיו וגם את מפרסמי OOH". "אנו נבנה את שוק הפרסום שלנו מחוץ לחלל הבית עם תוכן מותאם אישית ומותאם בזמן אמת, מוסיקה דינמית ופרסום פרוגרמטי בכל תחומי השיווק והקטגוריות השיווקיות."

עוד בחדשות

מפרסמים הניגשים לשוק הפרסום החוצה-ביתי של Vibenomics יוכלו לנצל את הדברים הבאים:

  • נתח קולי ללא הפרעה ב -100% במיקומי חנויות פיזיים – שבהם ספקי שמע אחרים לא תמיד מסוגלים לשדר.
  • צוות הפקת שמע ביתי בשירות מלא יכול להפוך שעות יצירתיות לאודיו דיגיטלי רגיל IAB
  • מיקומים בטוחים במותג חסינים מפני הונאת מודעות

תכלס, כיצד אנו כמשווקים ברשת יכולים לנצל את האפשרות החדשה הזו?

אז זהו, כמשווקים ברשת, למעשה, שוק האודיו כמעט מדלג עלינו בשלב הזה והוא לא ממש מזכיר את שאר הפלטפורמות הפרסומיות שאנו מכירים.
אך מאחר והפלטפורמה לפרסום בממשק זה ככל הנראה תעשה שימוש בפלטפורמה דיגיטלית, כדאי לנו לזכור גם את הממשק הזה ליום בו נגלה את תועלתה. אך שימו לב שכרגע מדובר על חנויות בארצות הברית בלבד.
חלק מהמידע מעובד על פי אתר marketingland

מלאו פרטים ונחזור אליכם לתמיכה

בדיקה

Get the coolest tips and tricks today

This ebook will change everything you ever thought about relationships and attachment. Find the secret to connecting better and faster